- ¿Sabes qué es un localizador de tiendas (o Store Locator)?
- ¿Cómo aumentó Foodmaker su visibilidad en línea con un nuevo localizador de tiendas?
- ¿Cuáles son los elementos clave que debe tener un buen localizador de tiendas?
- ¿Qué es schema.org?
¿Sabes qué es un localizador de tiendas (o Store Locator)?
Es una herramienta en los sitios web que permite a los usuarios geolocalizar los puntos de venta. Es un activo clave para el branding y el SEO.
Además de permitir la geolocalización de los puntos de venta, es una página específica de la marca, lo que significa que es un “escaparate digital” donde puedes presentar tu marca, tus productos y otros elementos como desees.
Con el Store Locator puedes mejorar la experiencia del usuario al ofrecer:
- Acceso a información sobre tus tiendas, como horarios de apertura, dirección, número de teléfono, promociones, etc.
- Acceso a funciones exclusivas que no están disponibles en sitios externos como Google Business Profile o Facebook Places.
Además, puedes gestionar de forma independiente todos los datos relativos a tus puntos de venta y, cuando el Store Locator está bien optimizado, estructura la información para los motores de búsqueda (Google, Bing, Firefox, …) y mejora el SEO.
En resumen, un Store Locator bien optimizado ayuda tu marca y tus puntos de venta a ganar visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y mejora la experiencia de tus clientes.
⬇️ Más información sobre los localizadores de tiendas al final de este artículo👀
¿Cómo aumentó Foodmaker su visibilidad en línea con un nuevo localizador de tiendas?
Foodmaker buscaba crear un nuevo localizador de tiendas optimizado para SEO para aumentar suvisibilidad en las búsquedas indirectas y la de sus restaurantes.
La solicitud de Foodmaker se enfocaba en:
- Mejorar la experiencia del usuario (UX) durante su recorrido en línea.
- Optimizar el posicionamiento SEO de sus restaurantes locales.
- Gestionar de manera eficiente sus actualizaciones orgánicasy publicaciones en las páginas locales de su Store Locator.
¿Cómo aumentó Mobilosoft la visibilidad en línea de los restaurantes Foodmaker?
A petición de Foodmaker, propusimos crear un nuevo localizador de tiendas, con una estructura mejorada tanto en el front-end como en el back-end.
Los puntos clave del nuevo localizador de tiendas:
- Estructura de datos basada en schema.org (única estructura de datos reconocida por Google)
- Secciones añadidas en las páginas locales para mejorar el SEO local:
- Promociones
- Servicios
- Descripción
- Tiendas cercanas
- Plantillas de secciones fácilmente personalizables de modo que el departamento de marketing de la marca pueda actualizar fácilmente el contenido
- 3 posts orgánicos incluidos en el lanzamiento
¡Los resultados del localizador de tiendas Foodmaker en solo 3 meses!
En tan solo 3 meses, la visibilidad en línea de Foodmaker ha aumentado considerablemente:
- 60 % de impresiones
- 30 % de activaciones
Gracias a la implementación del marcado shema.org y a la inclusión de información como promociones, descripción, servicios, etc., el alcance de las búsquedas indirectas se ha multiplicado por 7,3.
Además, el tráfico estimado de la web a la tienda ha aumentado tres veces, lo que significa que el posicionamiento SEO y la experiencia del usuario se han visto significativamente mejorados gracias al nuevo localizador de tiendas.
Esto permite al departamento de marketing de Foodmaker gestionar las páginas del localizador de tiendas locales y añadir contenido, como promociones y publicaciones, de forma sencilla y eficaz.
“Estamos muy satisfechos con el proyecto Store Locator y con la mayor visibilidad en línea de nuestros restaurantes.
En Foodmaker, nuestro objetivo es ofrecer comidas saludables y de calidad para impactar positivamente en la vida del mayor número de personas posible. Gracias a nuestro nuevo localizador de tiendas, ahora podemos llegar a nuestro público de manera más efectiva y ofrecerle una experiencia en línea que refleja el cuidado que ponemos en nuestros alimentos, desde los productores hasta el plato servido.”
Jules Thys, Director de Marketing Digital de Foodmaker
Más información sobre los localizadores de tiendas
¿Cuáles son los elementos clave que debe tener un buen localizador de tiendas?
- Una página y una URL por cada tienda física
- Contenido adaptado para dispositivos móviles
- Llamadas a la acción que estimulen la conversión
- Enriquecimiento de cada página con datos estructurados (etiqueta shema.org/mark-up)
¿Qué es schema.org?
Schema.org es un marcado que permite organizar la información de las páginas web. Es decir, son elementos codificados en el markup que no son visibles en la página, pero que permiten a Google (y a los buscadores en general) entender el contenido de la página y ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes a sus búsquedas.
Mobilosoft apoya a las redes comerciales en la gestión de su Marketing Digital Local: visibilidad en línea, gestión de reseñas de clientes, publicación de contenidos y campañas de publicidad local.
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