Avec plus de 4000 publicités vues par jour, il devient compréhensible que les consommateurs les considèrent comme étant intrusives et s’en désintéressent. Grâce à l’intelligence artificielle et la réalité augmentée, la publicité prend un tournant décisif en matière d’attractivité et de conversion chez les consommateurs.
La publicité en réalité augmentée a la particularité d’amener les consommateurs au travers d’environnements “faussement réels” où les données digitales rencontrent la vie quotidienne. Mouver l’objet à sa guise, lui octroyer une nouvelle couleur ou encore être assisté d’un compagnon de route le temps d’un trajet sont autant d’éléments qui ouvrent le champ des possibles de nouveaux formats d’attraction publicitaire.
Un message court et une incitation à l’action ont une influence manifeste sur l’acte d’achat. Les publicités statiques que nous connaissons aujourd’hui en sont presque toutes munies. Les publicités recourant à la réalité augmentée ont, quant à elles, une incidence sur l’engagement des consommateurs dans leur initiative d’achat en les impliquant physiquement dans un univers immersif impactant. Tourner l’objet sur lui même, le customiser en y inscrivant son prénom ou le nom de son animal de compagnie, visiter l’habitacle d’une future voiture directement sur la publicité représentant quelques éléments emblématiques du panel procuré par la technicité de la réalité augmentée. Dès lors, la publicité statique peut paraître aux yeux des consommateurs comme étant dénuée d’intérêt et ennuyeuse.
Elles offrent aux consommateurs une expérience interactive et émotionnelle hors du commun en stimulant les sens humains : l’ouïe, le toucher et la vue. Le monde physique s’y allie aux données numériques pour produire l’illusion d’une intégration parfaite dans la vie quotidienne des consommateurs. A l’intérieur d’un Abribus, sur l’une des pages de votre magazine préféré, la réalité augmentée prend progressivement une place significative au niveau publicitaire en se déclinant sous différents formats et en créant une interaction forte et répétitive avec les consommateurs.
Quelles sont les atouts de la publicité en réalité augmentée pour votre marque ?
- Augmenter la notoriété
- Augmentation du retour sur investissement
- Le taux d’engagement de la part des potentiels consommateurs
- Diminution du taux de rebond sur vos sites internet
Comment peut-on procurer un avantage concurrentiel à vos points de contact en y intégrant la publicité en réalité augmentée ?
La digitalisation prenant de plus en plus le pas sur notre société et sur nos générations, il est important de pouvoir s’aligner sur cette tendance pour rester compétitif et répondre aux attentes des consommateurs. Leurs comportements et habitudes d’achat évoluent en permanence en suivant les aléas des innovations. Il est, dès lors, nécessaire de développer les points de contact offline et/ou online : point de vente physique, borne interactive, vendeur en face à face, médias sociaux, mobile, site web, etc.
Un des avantages de la réalité augmentée est sa capacité d’intégration au sein de multiple canaux de diffusion aussi bien digitaux que traditionnels (print, support Abribus…). Elle a donc la capacité de séduire plus facilement les acheteurs grâce à des supports déjà familiers : bornes tactiles et/ou interactives devant ou à l’intérieur des magasins, applications mobiles, technologie Beacon (contenus poussés sur le smartphone dans un espace défini), etc.
L’achat en point de vente physique n’est donc pas mort malgré le développement de l’e-commerce et des achats 100% en ligne. Des dispositifs alliant les deux aspects, on pense par exemple au système “Click & Collect”, existent et procurent un accompagnement ultra-personnalisé. Le déplacement en point de vente pour aller récupérer la marchandise que vous avez commandée en ligne, peut vous inciter à acheter d’autres éléments que vous apercevez.
Certains grands acteurs ont bien compris les futurs enjeux de l’utilisation de la réalité augmentée, voici l’exemple de Google Maps dans la création de ces nouvelles expériences utilisateurs.
Cette technique marketing donne l’opportunité à tous les marketeurs d’augmenter leur retour sur investissement ainsi que le taux d’engagement et d’interaction avec leur public cible et de diminuer le taux de rebond du trafic entrant sur le site internet. Comment peut-on être certain que cette technique aura un impact aussi important sur la vente de produits ou services ? Comme toutes les publicités digitales, elles sont traçables grâce à leur approche centrée data. Afin d’atteindre la performance maximale de vos campagnes, le principe de “machine learning” renforce les stratégies des marketeurs par l’allocation automatique des budgets vers les publicités les plus performantes en fonction des plateformes préconisées.
La créativité est un point essentiel pour attirer de nouveaux consommateurs et fidéliser les utilisateurs de la marque. Cependant et afin de produire les meilleurs résultats possibles, il est important que cette créativité soit supplantée par une stratégie bien définie et clairement identifiée, qui répond à vos objectifs business et aux audiences que vous souhaitez atteindre.
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