Rédiger une annonce, ou ad copy writing, est un savoir-faire. Comment cela fonctionne, quels mots utiliser, dans quel ordre,… beaucoup de facteurs rentrent en compte pour créer un texte de qualité.
Heureusement, les bases de l’écriture de textes publicitaires sont accessibles et reposent sur 10 points clés facilement réalisables ! Voici donc la liste avec les bonnes pratiques et les points auxquels faire attention.
1. Soulignez ce qui vous différencie
Livraison gratuite ? Grande sélection de produits ? Dites aux gens ce que vous proposez qui vous différencie de la concurrence ! Mettez en avant vos produits, services et promotions pour vous démarquer.
2. Incluez les prix, promotions et exclusivités
Les internautes sont toujours à la recherche de quelque chose en ligne. Donnez-leur les arguments adéquats pour se décider. Si vous avez des promotions, des stocks limités, des exclusivités, mettez-les en avant.
3. Encouragez les clients à prendre action
Vous vendez quelque chose ? Dites-leur ce qu’ils peuvent acheter. Vous souhaitez des réservations ? Dites leur comment vous contacter. Les CTA (call to action, appel à l’action en français) comme acheter, appeler, commander, parcourir,… communiquent de façon claire ce que l’internaute peut attendre.
4. Incluez au moins un de vos mots clés
Les mots clés permettent d’évaluer la pertinence de votre ad par rapport à ce que les gens recherchent. Par exemple, si vous vendez des pommes, incluez le mot pomme dans vos mots clés ainsi que dans le titre de l’ad : le titre pourrait être “Promotion : pommes Jonah Gold”.
Voici un article sur comment construire une liste de mots clés pertinents pour votre publicité.
5. Jouez sur la saisonnalité de vos publicités locales
N’hésitez pas à mettre en avant des éléments saisonniers : noms de fêtes (Noël, Pâques,… spécialités (Dinde, Chocolats,…), promotions (soldes d’été, promotions spécial rentrée,…). Ces éléments peuvent répondre à une partie de la requête de l’internaute, comme par exemple “où acheter une dinde de Noël” pour un supermarché ou “cadeau de noël enfants” pour un magasin de jouets.
6. N’oubliez pas de lier le contenu de la publicité à la page de redirection
N’hésitez pas à mettre en avant des éléments saisonniers : noms de fêtes (Noël, Pâques,… spécialités (Dinde, Chocolats,…), promotions (soldes d’été, promotions spécial rentrée,…). Ces éléments peuvent répondre à une partie de la requête de l’internaute, comme par exemple “où acheter une dinde de Noël” pour un supermarché ou “cadeau de noël enfants” pour un magasin de jouets.
7. Adressez-vous aux utilisateurs sur mobile avec vos publicités locales
Envisagez de créer des publicités destinées aux utilisateurs mobiles, en utilisant une landing page de votre site web spécialement optimisée mobile (chargement plus rapide de la page et expérience utilisateur pensée pour l’utilisation mobile). Gardez en tête que les ads sur mobile peuvent apparaître différemment que sur ordinateur et tablette.
8. Activez les extensions d’appel et de localisation
Les gens voyant votre publicité sur mobile sont plus susceptibles de vouloir savoir où vous vous situez ou de vous appeler. Configurez les extensions de localisation et d’appels pour que les utilisateurs voient votre adresse et votre téléphone.
9. Mettez en avant la localisation
N’hésitez pas à rappeler votre localisation (arrondissement, commune,…) dans le texte, cela pourrait donner plus de chance à votre ads de ressortir pour une requête spécifique. Vos campagnes de publicités locales sur Google sont liées à vos pages magasin, et donc à l’adresse physique. Petit plus : pour raffiner les recherches, indiquez les zones de chalandise de chaque établissement dans leurs fiches Google My Business.
10. Bien sûr, vérifiez les fautes de frappe, d’orthographe et de syntaxe
Google souhaite garantir que les publicités présentes sur son réseau soient hautement qualitatives, c’est pour cela qu’il exige que toutes les annonces, extensions et pages de destination répondent à des critères professionnels et rédactionnels stricts.
Cela se traduit par pas de double espace, pas de majUSculeS iNaDaptées, des urls peu claires, etc…
Le mot de la fin : Expérimentez avant tout !
La rédaction de textes publicitaires, bien que suivant de grands principes, n’est pas une science exacte. Préparez trois ou quatre variantes de textes pour chaque campagne, et utilisez des formulations différentes pour voir laquelle performe le mieux. Google Ads fait tourner automatiquement les différentes variantes pour montrer plus fréquemment celles qui performent le mieux. Découvrez en plus sur la rotation des ads
Mobilosoft accompagne les réseaux d’enseigne dans le marketing digital local de leurs points de vente : référencement local, gestion des avis clients et publications et publicités locales.
Si vous avez des questions n’hésitez pas à nous contacter !
