Las Campañas Locales de Google son importantes para las cadenas comerciales porque aumentan la visibilidad digital de las tiendas físicas a través de inserciones publicitarias en el ecosistema de Google.
La realización de campañas locales permite a los comercios adoptar una estrategia «top of mind». En otras palabras, recuerda a los clientes o potenciales clientes su presencia y los servicios, productos o acciones que ofrece. El objetivo es situarse en todas las plataformas digitales para asociar un determinado servicio o producto con el nombre de su marca.
En este artículo descubrirá:
- ¿Qué es una campaña local?
- ¿Para qué sirven las campañas locales?
- ¿Cómo funcionan?
- ¿Cómo ponerlas en práctica?
¿Qué es una campaña local?
Una campaña local es la promoción digital de su tienda en un área geográfica cercana. La campaña garantiza que la información más importante de su marca se muestre automáticamente en las plataformas digitales de sus clientes potenciales situados cerca.
Con la información proporcionada, Google promocionará su tienda local en todas sus plataformas. Los anuncios aparecerán en:
- Google Maps cuando alguien busca un establecimiento de su tipo o explora una zona cercana.
- Motor de búsqueda de Google cuando alguien utiliza términos relevantes para su marca
- Youtube en formato de vídeo cuando una persona está viendo un vídeo cerca de su instalación
- Todos los sitios y aplicaciones asociados a Google Display cuando una persona situada cerca está en la web.
¿Para qué sirven las campañas locales?
Una campaña local es muy útil para llegar a los clientes potenciales, ya que aumenta la visibilidad online del punto o puntos de venta. Llegar a nuevos clientes suele ser complicado. Por eso tiene sentido estar en todas las plataformas de Google, que es el motor de búsqueda más importante (representa el 95% de la cuota de mercado en móviles). Al hacerlo, se encontrará en todas las etapas del «Customer Journey» (conocimiento, consideración, conversión, fidelización) de sus clientes potenciales.
En general, una campaña local permite, por tanto, alcanzar los objetivos comerciales maximizando las visitas a su tienda.
¿Cómo funcionan las campañas locales de Goolge?
Las campañas de Google Local son muy sencillas de configurar. Al crear una campaña, sólo tiene que dar su información importante como:
- El listado Google My Business (GMB) del punto de venta (que dará toda la información como la dirección, el horario de apertura y el número de teléfono).
- El presupuesto de su campaña.
- El texto de su campaña.
- Las imágenes de su campaña.
- Vídeos para su campaña (si es necesario).
Con su sistema de «machine learning», en otras palabras, aprendizaje automático, Google optimizará las subastas, las ubicaciones de los anuncios y las combinaciones de anuncios según sus necesidades.
¿Cómo implementar una campaña local de Google?
La implementación de una campaña local se realiza a través de la interfaz de Google Ads. Es bastante sencillo montar una cuando se tienen preparados todos los recursos para ello. Aquí hay una lista de recursos que recomendamos preparar antes de construir su campaña en Google Ads:
- Una estrategia presupuestaria para identificar el presupuesto diario que desea para esta campaña.
- Una lista de 5 títulos diferentes para ésta. Estos títulos deben llamar la atención. Google analizará el que traiga más resultados.
- Una lista de 5 descripciones diferentes de su tienda. Estas descripciones deben contener un máximo de 60 caracteres. Se aconseja ofrecer una descripción con una promoción. Una vez más, Google analizará la que aporte más resultados.
- Una lista de 5 CTAs o «Call to Action» que son pequeñas fórmulas que animan a la gente a visitar la tienda (por ejemplo, «Visite ahora», «Visite hoy», «Visítenos con seguridad»,…)
- Un logotipo para su marca
- Un conjunto de imágenes para la campaña. Se recomienda tener unas 20 fotos para una sola campaña.
- Un conjunto de vídeos de menos de 20 segundos. Puede llevar tiempo preparar los vídeos, pero tener al menos uno siempre es beneficioso para su campaña.
Para saber más, se ha escrito un artículo en Google sobre el tema.
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