Google lokale campagnes zijn belangrijk voor een retailnetwerk omdat ze het mogelijk maken de digitale zichtbaarheid van fysieke winkels te vergroten via advertenties in het Google ecosysteem.
Door lokale campagnes te voeren, kunnen winkels een “top of mind” strategie toepassen. Met andere woorden, deze campagnes herinneren uw (potentiële) klanten aan uw aanwezigheid, diensten, producten en/of acties die u aanbiedt. Het doel is om op alle digitale platforms aanwezig te zijn en om een bepaalde dienst of product met uw merknaam te associëren.
In dit artikel ontdekt u:
1. Wat is een lokale Google campagne?
Een lokale Google campagne is de digitale promotie van uw winkel in een geografisch gebied eromheen. De campagne zorgt ervoor dat de belangrijkste informatie over uw winkel automatisch wordt weergegeven op de digitale platforms van uw potentiële klanten in de buurt.
Met de informatie die u verstrekt, zal Google uw bedrijf op al zijn platforms promoten. De advertenties zullen verschijnen op :
- Google Maps wanneer iemand op zoek is naar uw type bedrijf of een nabijgelegen gebied verkent op Google Maps.
- Google Search wanneer iemand termen gebruikt die relevant zijn voor uw bedrijf
- Youtube in een video formaat wanneer iemand een video bekijkt in de buurt van uw bedrijf
- Alle partnersites en -toepassingen van Google Display wanneer iemand op het web surft.
2. Waar dienen lokale Google campagnes voor?
Een lokale campagne is zeer nuttig om potentiële klanten te bereiken omdat het de online zichtbaarheid van uw verkooppunt(en) verhoogt. Het bereiken van nieuwe klanten is meestal ingewikkeld. Daarom is het verstandig om op alle platforms van Google actief te zijn, dit is de belangrijkste zoekmachine (deze vertegenwoordigt 95% van het marktaandeel op mobiel). Op die manier bent u in alle fasen van de “customer journey” (bewustwording, overweging, conversie, loyaliteit) van uw prospects aanwezig.
Met een lokale campagne kunt u dus uw commerciële doelstellingen bereiken door het bezoek aan uw winkel te maximaliseren.
3. Hoe werken lokale Google campagnes?
Lokale Google campagnes zijn zeer eenvoudig op te zetten. Wanneer u een campagne aanmaakt, hoeft u alleen maar de belangrijkste informatie op te geven, zoals:
- De GMB-pagina van het verkooppunt (met alle informatie zoals het adres, de openingsuren en het telefoonnummer)
- Het budget voor uw campagne
- De tekst voor uw campagne
- De beelden van uw campagne
- De video’s voor uw campagne (indien nodig)
Dankzij het systeem van “machine learning” zal Google biedingen, advertentieplaatsingen en advertentiecombinaties optimaliseren naar uw behoeften.
4. Hoe een lokale Google-campagne implementeren?
De implementatie van een lokale campagne gebeurt via de Google Ad-interface. De organisatie van een lokale campagne is vrij eenvoudig wanneer alle middelen op punt staan. In onderstaand overzicht vindt u een lijst van bronnen die wij aanraden bij de voorbereiding van uw campagne op Google Ad:
- Een budgetstrategie om te bepalen welk dagelijks budget u voor deze campagne wilt besteden.
- Een lijst met 5 verschillende titels voor deze campagne. Deze titels moeten de aandacht trekken. Google zal analyseren welke de meeste resultaten oplevert. Maximaal 30 tekens.
- Een lijst van 5 verschillende beschrijvingen van uw winkel. Deze beschrijvingen mogen maximaal 60 tekens bevatten. Het is aangeraden een beschrijving te voorzien bij de promotie die u aanbiedt. Wederom zal Google zal degene analyseren die de meeste resultaten oplevert. Maximaal 60 tekens.
- Een lijst van 5 CTA of “Call to Action”, dit zijn kleine formules die mensen aanmoedigen om de winkel te bezoeken (ex: “Bezoek nu”, “Bezoek vandaag”, “Bezoek ons veilig”,…). Maximaal 11 tekens.
- Een logo voor uw bedrijf.
- Een reeks afbeeldingen voor de campagne. Het wordt aanbevolen om ongeveer 20 foto’s voor één campagne te gebruiken. Uw campagne moet ten minste 1 afbeelding met een verhouding van 1.91:1 en 1 logo met een verhouding van 1:1 hebben om te kunnen dienen. Geaccepteerde formaten: Jpg, png.
- Een reeks video’s van minder dan 20 seconden. Het kan tijdrovend zijn om video’s voor te bereiden, maar het toevoegen van ten minste één video is altijd gunstig voor uw campagne.
Om meer te weten te komen, raadpleeg het artikel van Google over dit onderwerp
Ontdek Onze Client Success Story
Er werd een casestudy uitgevoerd om de voordelen van lokale Google-campagnes te bestuderen
In het kader van een samenwerking met Färm, het netwerk van coöperatieve biologische winkels, heeft Mobilosoft voorgesteld lokale reclamecampagnes op te zetten. Dit om de digitale zichtbaarheid van het hele netwerk te verbeteren. Dankzij een eerste lokale campagne gewijd aan de promotie van de “driekoningentaart”-actie, heeft het Färm-netwerk zijn doelstellingen bereikt. Ontdek hoe deze Google-campagne onze klant heeft geholpen!
Ontdek Onze Client Success Story
Raadpleeg andere artikels over dit onderwerp…
