Connaissez-vous les campagnes locales Google ? Ce sont des campagnes publicitaires Google dont le but est d’augmenter le trafic en point de vente physique grâce à une meilleure visibilité digitale à travers l’écosystème Google.
A l’occasion de l’action en magasins “galette des rois”, Färm souhaitait amplifier la campagne au-delà de ses propres médias (site web et pages magasins) et tester la pertinence pour ses magasins d’une campagne de Google Ads.
Chez Mobilosoft nous avons conseillé à Färm d’utiliser les campagnes locales Google. Celles-ci ont spécialement conçues afin d’augmenter la visibilité digitale des points de vente physiques à travers des encarts publicitaires dans l’écosystème Google (Search, Maps, Réseau Display, Youtube, …). En plus de donner aux actions des magasins une plus grande visibilité, elles sont très faciles à mettre en place et nécessitent un temps de préparation réduit pour le département marketing.
Les avantages des campagnes locales Google Ads
- elles sont liées à la localisation des magasins à travers leurs fiches Google My Business
- elles permettent une stratégie « top of mind » d’awareness chez les internautes dans le rayon déterminé ou ceux recherchant ces termes.
- elles apparaissent dans l’ensemble de l’écosystème Google (Search, Display, local pack, Google My Business, Maps, Youtube,…)
- les CTA (call to action) renvoient vers les pages locales sur le site web
- elles nécessitent un nombre réduit d’assets marketing (titre, description, vidéo,…)
- elles sont optimisées automatiquement grâce au machine learning de Google
Les résultats de la campagne locale
Les objectifs ont été atteints avec plus de 2,5 millions d’impressions ! Les actions locales des magasins ont été amplifiées et on gagné en visibilité via l’écosystème Google, en simultané par tous les magasins.
Le CPM à 0,3 € et le CPC à 0,4 € sont en moyenne bas pour ce type de campagne.
Le département marketing a pu réaliser les éléments visuels et textes en un temps record.
Les gérants de magasins ont pu choisir eux-mêmes le budget investi et la durée de leur campagne.
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Mobilosoft accompagne les réseaux d’enseignes dans la gestion de leur Marketing Digital Local : visibilité en ligne, gestion des avis clients, publication de contenus et de campagnes publicitaire locale.
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